是誰在拿無聊猿收割中國藏家？

文章來源：元飛船 作者：黃凱

經授權后轉載，文章內容為作者獨立觀點，不代表速途元宇宙研究院立場

近日，一個被稱為中國版無聊猿的NFT項目火爆數藏圈，不僅招來了央視、鳳凰周刊等知名媒體在官微為其站臺，更是“霸占”了紐約時代廣場和國內多個大城市的廣場大屏，這不禁引得圈外人士好奇，大名鼎鼎的無聊猿要進國內了？

上述中國版無聊猿是數字藏品平臺「頭號藏品」在7月27日推出的PFP項目「BATC」，「頭號藏品」稱其為無聊猿頭號俱樂部。該項目基于「頭號藏品」6月購入的BAYC #5513進行二創（二次創作），為半身無聊猿延展出了全身形象，通過編程的方式隨機生成9999份，每份售價588元，BAYC #5513當時的購入價為139ETH。

該項目的推出引起了數字藏品藏家社群的熱烈討論，不少聲音質疑，購買一只不到兩百萬的無聊猿，二創后就可以收獲500多萬，平臺是否在收割用戶？

01.中國版無聊猿「BATC」？

今年6月2日，「頭號藏品」宣布其已購入BAYC #5513，并預告將基于BAYC #5513進行二次創作，同時將組建BATC（Bored Ape Toho Club，無聊猿頭號俱樂部）。

經過一個多月的籌劃，「頭號藏品」在7月26日發布了「BATC」主題MV，雖然從編曲、作詞到MV的風格都充滿了對熱狗MC HotDog歌曲《NFT》的“致敬”，但在業內，為一個發行數字藏品的IP制作單獨的MV，也算不小的創新，當前「頭號藏品」也已將主題MV作為藏品空投給了「BATC」持有者。

次日，「頭號藏品」公布了「BATC」的具體玩法和規劃?！窧ATC」基于#5513對半身的無聊猿進行了延展，打造了全身的形象。在設計上加入了更多中國風元素，每一只猴子均是由11個部位，超過400種不同的部件，通過編程的方式隨機生成，共9999份，每份售價588元。

「頭號藏品」表示，「BATC」致力于成為國內非同質化版權類數字藏品的標桿項目，將最大程度的回歸數字藏品的玩法本質，回歸非同質化，同時依托DAO社區對項目后續走向的把控，持續推動「BATC」系列無聊猿的商業化升級和商業化落地，俱樂部里每一只無聊猿都可為持有者帶來獨一無二的版權收益。接著「頭號藏品」還將「BATC」送上了紐約時代廣場納斯達克大屏等多個廣場大屏，以及拉來央視等多家媒體站臺，一套營銷組合拳下來，「BATC」徹底引爆了數藏圈?！窧ATC」首發的預約人數高達26萬人，場外交易地板價一度攀升至2000元，約為發售價588元的3倍。不過需要指出的是，登上納斯達克大屏并非是「BATC」已經火到全球的表現，事實上稍微接觸過媒體渠道投放的朋友都知道，納斯達克大屏早已淪為中國品牌的廣告牌，只需很低的費用便可獲得其刊登品牌廣告的照片和視頻。

另一方面，盡管央視沒有公布過與「頭號藏品」的關系，但是早在4月21日，央視網推出的“航天紀念主題”系列就已攜手「頭號藏品」發行，當時央視體育官方公眾號對該項目進行了宣發，此次再次為「頭號藏品」站臺，不難猜測雙方之間千絲萬縷的關聯。

02.無聊猿在國內攻城略地

在「BATC」之前，已經有不少企業和平臺將無聊猿帶進了中國，其中最有名的莫過于運動行業龍頭品牌李寧。

4月24日，李寧與無聊猿 #4102 展開合作，宣布其擔任中國李寧「無聊猿潮流運動俱樂部」主理人。為此，李寧不僅特別創作了穿著經典領獎服的無聊猿形象，還打造了一系列服飾單品，并將無聊猿搬進了北京三里屯的快閃店。4月30日，按摩器品牌倍輕松宣布購入無聊猿 BAYC #1365，并使其作為「118 早睡健康官」，官方稱期待大家1年365天都能天天早睡，旨在希望公眾關注身體健康，加入早睡行列。同時推出了「無聊猿健康俱樂部」，帶領用戶花式打卡早睡行動。

與「頭號藏品」極為相似的是，地產巨頭綠地在4月29日宣布買入BAYC #8302，綠地將其定位集團數字化的NFT形象的同時，綠地同樣圍繞這只無聊猿推出了一系列二創NFT。

而據熱心網友統計，綠地的無聊猿二創系列總銷售額已超千萬，對比當時200多萬元的BAYC #8302購入價格可謂收獲頗豐。此外，還有酒類品牌「酒次元」和男士理容品牌「親愛男友」等都參與了與無聊猿的聯名活動。

不僅是品牌們積極擁抱無聊猿，創投圈的大佬們同樣迷上了無聊猿，LinkVC 創始人林嘉鵬和同舟資本創始合伙人張了了以 130 ETH （約合40萬美元）和 133 ETH 分別購入無聊猿BAYC #4051 和 BAYC #1581。金沙江創投管理合伙人朱嘯虎的也被爆出微信頭像也已更新為“BAYC#9279”頭像。美圖集團董事長同時也是域名圈知名投資人的蔡文勝在購入無聊猿后，更是在朋友圈直言“被Fomo了，忍不住買了BAYC #8848，為這個Otherdeed #8848土地”。

無聊猿的“鈔能力”不可謂不強大，借勢的品牌和平臺們不是賺得盆滿缽滿就是贏得了遠超成本的流量。

03.無聊猿的二創做不成中國版的無聊猿

無聊猿已足夠出名，基本資料不再復述，提到無聊猿，多數人認為這就是一群情緒低落、十分無聊的猴子，是底層人民喪文化的一種表達。

事實上，無聊猿這個中文譯名確實給了國內用戶很大的誤導，從某種程度上「Bored Ape」更應該被解讀為厭煩的猿，而令他們感到厭煩的對象是整個現實世界，所以翻譯為「厭世猿」更為貼切。

無聊猿官方給這群猴子設定的背景是：“十年后，投身于加密貨幣領域的猿猴逐漸財富自由，但那時候所有流動性挖礦都已經枯竭，無礦可挖的猿猴們在沼澤地開始無所事事。于是建立了一個秘密俱樂部，娛樂方式是在‘Bored Ape Yacht Club Bathroom’墻壁上涂鴉。每一個無聊猿NFT的持有者都可以在畫布上隨心所欲地畫畫，每隔15分鐘便可繪制一個像素點?！?/em>需要指出的是，支持加密貨幣的是區塊鏈技術，而創造和推行區塊鏈的人無一不是去中心化的推崇者，這幫早期參與區塊鏈行業的極客也都乘著加密貨幣東風輕松地實現了財富自由，而面對中心化的現實世界，他們對這樣的世界表示厭倦和不屑，他們需要一個完全去中心化的烏托邦，那就是無聊猿俱樂部。這是一幫有錢的、厭倦政府中心化治理的、推崇「Code Is Law」的極客，同時他們的態度又是玩世不恭的，他們會用戲謔的方式去發泄自己對世界的不滿，無聊猿的官網上甚至還會出現不雅器官的名詞。

無論從官方給出的背景設定還是其追求的絕對自由和表達方式，這都是一個十分偏向西方精神文化屬性的項目。而基于其的二創產品，再如何本土化也難以改變其西方化的精神內核。另一方面，由于NFT在國內起步較晚，數藏圈的用戶大多是“涉世未深”的新人，他們不了解NFT與WEB3，在他們眼中，無聊猿是NFT領域的頭牌，單只價格已高達數百萬；無聊猿已發展出了變異猿、代幣甚至是元宇宙；連周杰倫、林俊杰、庫里等國內外巨星都持有了無聊猿；阿迪達斯、古馳等國際大牌都爭相與無聊猿聯名。一連串的名字和數字讓國內的藏家們“高山仰止”，用網絡熱詞「不明覺厲」或許可以很好的形容無聊猿在多數藏家心中的感覺。

花費數百元就能擁有如此“高貴”的無聊猿，令藏家打心底里感到買到就是賺到。這恰恰與國內文物類數字藏品的受歡迎程度遠高于其他品類的緣由極其相似，因為在當下浮躁的國內數藏圈，藏家不需要也不愿意去深入了解IP或者文物深藏的含義，僅憑各種領域的背書所營造的“不明覺厲”的印象就可以做出購買的決定，文物藏品正是擁有簡單粗暴的「國寶級」、「國家一級文物」等背書才深受藏家群體歡迎，這背后是藏家群體一切購買的理由都是為了出售獲利。

正是因為購買就是為了出售，并無興趣也不喜歡，又何須花費時間經歷深入了解，只要背書夠多夠好，看起來很有價值，就可以“無腦”在一級市場低價購入等待升值盈利。而已經洞察到用戶心理的平臺，在用戶對普通炒圖模式逐漸麻木后，開發出了“買最火的IP+用瘋狂的營銷=前赴后繼的買家”的財富公式，無聊猿的二創NFT項目也正因此孕育而出。

可以預見，在綠地和頭號藏品開了這個“好頭”后，深諳模仿之道的中國數藏平臺，將會不斷地把無聊猿甚至其它頭部NFT項目買回國內進行二創發行，“令國內數藏圈一飽國際頂流NFT的眼?！?。而那時，別說做中國版無聊猿了，或許無聊猿都將成為中國的！寫在最后如果將NFT的屬性分為物質屬性和精神屬性，物質是賺錢，不可否認「頭號藏品」通過商業化運作成功而迅速地炒高了「BATC」的價格，也令最初的參與者收益頗豐。但是在精神屬性層面，一個不具備歸屬感和認同感的PFP項目是走不長遠的，這不僅是「BATC」的問題，這更是當前整個數字藏品行業的難題。

我相信，中國數字藏品行業將來必然會有自己的無聊猿，但它一定不是基于無聊猿的二創項目。